Cookies, souhlasy a DSA bez strachu z pokut: TAYLLORCOX spouští Privacy-First Marketing Professional™

TAYLLORCOX s. r. o., akreditovaná vzdělávací, certifikační a auditní organizace, uvádí nový jednodenní certifikační kurz Privacy-First Marketing Professional™. Nahrazuje dosavadní kurz ePrivacy Officer a míří tam, kde se o datech zákazníků rozhoduje každý den: do marketingových a obchodních týmů, e-shopů a agentur.

Za osm hodin naučí účastníky nastavit cookies, souhlasy, měření konverzí, e-mailing i cílení reklamy tak, aby kampaně dál výkonně fungovaly a zároveň obstály před Úřadem pro ochranu osobních údajů i Českým telekomunikačním úřadem. Kurz spojuje ePrivacy, GDPR, DMA a DSA do jednoho praktického checklistu.

Pravidla se mění, pokuty platí už dnes

Brusel přepisuje pravidla pro cookies. Rada EU přijala 21. října 2026 svou pozici k balíčku Digital Omnibus: po odmítnutí souhlasu se web nesmí ptát znovu dřív než za čtyři měsíce a anonymní měření návštěvnosti má dostat výjimku. Evropský parlament svou pozici ještě nemá a účinnost se čeká nejdřív v roce 2027.

Do té doby platí současná pravidla a úřady je vymáhají. V Česku vyžaduje zákon o elektronických komunikacích od roku 2022 aktivní souhlas s marketingovými a analytickými cookies. ÚOOÚ za cookies bez platného souhlasu uděluje pokuty, nejvyšší pravomocná v roce 2023 činila 898 tisíc korun (Lupa.cz). Za porušení GDPR hrozí až 20 milionů eur nebo 4 % celosvětového ročního obratu.

Marketing tak dnes řeší dvě úlohy najednou: nepřijít o data, bez kterých kampaně oslepnou, a nepřijít o peníze na pokutách. Právě pro tuhle křižovatku kurz vznikl.

Co si účastníci odnesou

Kurz nevysvětluje paragrafy, řeší situace z marketingové praxe. Účastníci odcházejí s hotovými postupy, které druhý den použijí ve firmě:

• Cookie lišta, která neodrazuje. Rozliší technické a marketingové cookies a nastaví souhlas, který je platný, prokazatelný a zároveň neodhání návštěvníky.
• Měření bez slepoty. Vědí, kdy může Google Analytics, consent mode nebo konverzní měření běžet bez souhlasu a kdy už ne.
• E-mail, SMS, push a telemarketing v souladu. Nastaví obchodní sdělení tak, aby obstála u zákazníků i potenciálních klientů.
• Data mezi nástroji pod kontrolou. Vyřeší sdílení dat mezi CRM, e-mailingem, reklamními účty a marketplaci včetně doby uchování a mazání.
• DMA a DSA pro marketing. Transparentnost reklamy, cílení na nezletilé a citlivá data, dark patterns a pohled agentury: správce, nebo zpracovatel.
• Jeden checklist pro web, kampaně, nástroje i smlouvy. Spojuje ePrivacy, GDPR, DMA a DSA do jednoho dokumentu, který udělá pořádek mezi marketingem, IT a právníky.
• Argumenty pro kontrolu. Nastavení umí vysvětlit kolegům a obhájit před ÚOOÚ i ČTÚ.

Kurz je určen marketingovým a e-commerce manažerům, obchodním ředitelům, produktovým týmům, agenturám, SaaS platformám, majitelům firem, pověřencům pro ochranu osobních údajů a právníkům. Nevyžaduje žádné předchozí znalosti.

Čím se kurz liší

• Zkouška nejdřív nanečisto, pak naostro. Na certifikační zkoušku účastník jde, až když ví, že projde. Certifikát vydává TAYLLORCOX jako certifikační orgán akreditovaný podle ISO/IEC 17024.
• Lektoři, kteří cookie lišty auditují u klientů. Vedoucí trenérkou je Lucie Balýová. Ochraně osobních údajů se věnuje přes deset let jako auditorka, poradkyně a lektorka. V advokátní praxi propojuje GDPR, ePrivacy, IT právo a kybernetickou bezpečnost a u klientů audituje cookie lišty, souhlasy, měření a obchodní sdělení. Marketingovým týmům a agenturám pomáhá nastavit kampaně, newslettery a smlouvy tak, aby obstály při kontrole. Je šéfredaktorkou odborného sdružení GDPR.cz a autorkou odborných publikací. S ní učí Jan Cuřín, Lead Auditor ISO/IEC 27001 s auditní praxí od roku 2005 a soudní znalec.
• Vlastní, v praxi otestované materiály. Checklisty, vzorové doložky pro smlouvy s agenturami a šablony zůstávají účastníkům.
• Executive Campus jako zážitek. Prezenčně na Campusu TAYLLORCOX v budově Bastion Florenc s výhledem na Prahu, nebo živě online s lektorem.

Marketing, který umí soukromí

„Marketing už nevybírá mezi výkonem a soukromím. Kdo umí nastavit souhlas tak, aby lidi neodrazoval, získá víc dat než konkurence, která se pokutám brání vypnutím měření. Proto jsme kurz postavili pro lidi, kteří kampaně skutečně dělají, ne pro právní oddělení,“ říká Aleš Pilný, CEO TAYLLORCOX s. r. o.

Změna názvu z ePrivacy Officer na Privacy-First Marketing Professional™ vychází ze stejného důvodu. Kurz navštěvovali hlavně marketingoví manažeři, konzultanti a ředitelé, pro které slovo „officer“ nesedělo. Nový název říká, co absolvent umí: dělat marketing, ve kterém je soukromí zákazníka výhoda, ne překážka.

Praktické informace

Kurz trvá jeden den, osm výukových hodin od 9:00 do 16:30. Probíhá prezenčně na Executive Campusu TAYLLORCOX, nebo živě online. V ceně je zkouška nanečisto i naostro, certifikát, checklisty, vzorové doložky a občerstvení. Předchozí znalosti nejsou potřeba. Termíny a přihlášky najdete na stránce Privacy-First Marketing Professional™.

O TAYLLORCOX

TAYLLORCOX s. r. o. je akreditovaná vzdělávací, certifikační a auditní organizace se sídlem v Praze. Navazuje na tradici od roku 1994 a patří mezi tři první akreditované školicí organizace PRINCE2^® na světě. Je jedinou Accredited Consulting Organisation v Česku a na Slovensku a působí na trzích CZ, SK a DACH. Portfolio zahrnuje ITIL^®, PRINCE2^®, kybernetickou bezpečnost, ochranu osobních údajů, řízení rizik a umělou inteligenci.

Kontakt pro média

Aleš Pilný, CEO, TAYLLORCOX s. r. o.
+420 606 640 000 · [email protected] · www.tx.cz