Jak média ovlivňují vaši značku? Získejte nad nimi kontrolu s Media MasterClass

Rozhovor s expertem na mediální komunikaci Davidem Koláčkem o kurzech Media Masterclass a Video Masterclass

V dnešní době je schopnost efektivně komunikovat nezbytná víc než kdy dříve. Mediální prostředí prošlo dramatickou proměnou: už nejde jen o tradiční média, jako jsou televize, rádia a tištěné noviny, ale i o dynamické a neustále se aktualizující online platformy. Tato média nabízejí okamžité zpravodajství, živé komentáře a osobní online kanály novinářů, které propojují události napříč redakcemi.

Druhý rozměr komunikace představují vlastní platformy aktérů — politiků, firem či značek, kteří tvoří a strategicky řídí svůj obsah. Prostřednictvím videí, podcastů a komplexních kampaní dosahují širokého společenského vlivu. Porozumění tomu, jak média a novináři fungují, jaké mají zájmy a limity, a schopnost zachovat si reputaci v tomto prostředí, je klíčové. Stejně tak je důležité umět vytvářet a šířit kvalitní, strategický obsah samostatně.

Právě proto TAYLLORCOX přináší dva špičkové kurzy: Media Masterclass pro business, který se zaměřuje na mediální trénink manažerů, variantu pro poslance a senát Media MasterClass pro veřejnou správu, a Video Masterclass, vyvinutý pro tvorbu a šíření strategického obsahu. Tyto kurzy stojí na expertize Davida Koláčka, který se dlouhodobě věnuje mediální komunikaci a obsahové produkci pro online prostředí.

Která média jsou dnes pro tvorbu mediálního obrazu stále relevantní a proč?

Jednoduše řečeno: všechna. Dnešní doba propojuje desítky hlavních mediálních kanálů s těmi menšími. Redaktoři a šéfredaktoři sledují i okrajové zdroje na sociálních sítích, což umožňuje, aby se žhavé téma rychle přesunulo z malého online portálu na hlavní stránky novin nebo do televizního zpravodajství. Stačí pár správných podnětů, a důležité informace se okamžitě šíří celým mediálním světem.

Jak se mění mediální prostředí z pohledu rychlosti a způsobu distribuce zpráv?

Média stále zrychlují, a dnes jde často o to, kdo informaci přinese jako první. Tento konkurenční tlak klade obrovské nároky na politiky, veřejné osobnosti i firmy. Musí být neustále připraveni, rozumět médiím a zároveň umět produkovat vlastní obsah. To znamená nejen rychlou reakci, ale i strategickou připravenost.

Jaká je výhoda vlastních komunikačních kanálů oproti klasickým médiím?

Jde o vytvoření synergie. Média pracují ve vysokém tempu, a často nemáte čas hledat odpovědi nebo tvořit podporující obsah na poslední chvíli. Vlastní kanály vám umožní mít vše předem připravené: odpovědi na otázky, které ještě nebyly položeny, a jasně definované hodnoty. Každý obsah, třeba i video, musí odpovídat na předpokládané otázky veřejnosti i médií. Být o krok napřed je dnes klíčové.

Jaké klíčové dovednosti získám absolvováním kurzu Media Masterclass?

Media Masterclass vás zavede do zákulisí mediálních domů, televizí, rádií i online vydavatelství. Pochopíte, jak média fungují, jak vznikají zprávy, jak se organizují redakce a jak rychle se informace šíří. Naučíte se efektivně pracovat se všemi dostupnými komunikačními kanály, ať už jde o proaktivní udržování zájmu o vaše téma nebo zvládání krizové komunikace. Důležitá je i metodika, která vás připraví na mediální vystoupení a pomůže vám strategicky ovlivnit svůj mediální obraz.

Jak probíhá praktická část Media Masterclass? Můžete popsat konkrétní cvičení nebo simulace?

Praktická část zabírá jeden celý den z dvoudenního kurzu. Účastníci si vyzkouší televizní a rozhlasové rozhovory, ale i formáty, jako jsou telefonické nebo online interview. Cvičení jsou navržena tak, aby odpovídala současným mediálním trendům a pomohla zvládnout všechny běžné situace.

Co je největším přínosem Media Masterclass pro manažery, kteří už mají zkušenosti s médii?

Praxe dělá mistra, a to platí i pro mediální komunikaci. Schopnost komunikovat s novináři nebo zvládnout mediální výstup je jako řízení auta: základy se naučíte, ale jistotu získáte jen pravidelným tréninkem. Media Masterclass je jako cvičná jízda pro ty, co se chtějí zdokonalit a posunout dál, ať už na „závodní okruh“ nebo do role klíčového mluvčího firmy.

Jaké jsou nejčastější chyby, kterých se firmy při práci s médii dopouštějí?

Jednou z nejčastějších chyb je přehnané sebevědomí, že to zvládneme, protože jsme úspěšní a silní. Tato přehnaná jistota vede k dalším chybám, které mohou eskalovat do reputačních problémů. Ignorování toho, jak média fungují, nebo nepřipravenost na krizovou komunikaci jsou další časté přešlapy. Ve 90 % případů právě tyto faktory způsobují největší mediální průšvihy.

Jak se Media Masterclass věnuje zvládání krizové komunikace?

Krizová komunikace je drahá. Během několika hodin můžete buď zachovat status quo a chránit všechny své marketingové a PR investice, nebo je zcela znehodnotit. V naší metodice se této oblasti věnujeme podrobně, ale skutečně efektivní přípravu nabízíme v rámci firemních školení, přizpůsobených na míru. Pro ostatní účastníky chystáme herní simulace krizové komunikace, které uvedeme příští rok.

Jak je Video Masterclass strukturován a na co se nejvíce zaměřuje?

Program trvá dva dny. První den se zaměřujeme na přípravu – strategii obsahu, definování témat, strukturu, cílové skupiny a cíle. Věnujeme se storytellingu a předvýrobním krokům, abychom měli jasný plán. Druhý den se pak soustředíme na realizaci. V malých týmech natáčíme a dokončujeme krátký spot, včetně všech technických aspektů postprodukce.

Co odlišuje Video Masterclass od jiných kurzů zaměřených na tvorbu obsahu?

Klíčová je naše originální metodika, založená na zkušenostech z produkce více než 3000 projektů. Nejvíc klademe důraz na přípravnou fázi, která tvoří 70 % úspěchu každého projektu. Tento přístup se často podceňuje, ale dobrá příprava je základem úspěšné realizace.

Jak moc se Video Masterclass soustředí na postprodukci a střih videí?

Postprodukce je důležitou součástí kurzu. Pracujeme s technikou, kterou účastníci běžně používají, a učíme je, jak z ní vytěžit maximum. Soustředíme se na kvalitu obrazu a zvuku spíše než na efekty. Jde nám o to, aby výsledné video bylo srozumitelné a efektivní.

Jaký je rozdíl mezi profesionálním a amatérským obsahem a jak ho divák vnímá?

Nemám rád termín „amatérské video“. Respektuji každého, kdo se rozhodne tvořit obsah po svém. Naše metodika pomáhá těmto tvůrcům dosahovat lepších výsledků tím, že mění jejich přístup k tvorbě. Z pohledu diváka jde především o užitečnost obsahu. Když je obsah přínosný a autentický, divák ocení i jeho jednoduchost.

Jak se vyhnout tomu, aby obsah působil zastarale?

Video stárne spolu se společenskými a technologickými změnami, grafickými trendy nebo fakty, která může obsahovat. Jediný způsob, jak tomu předejít, je pravidelná aktualizace a revize obsahu každé 2–3 roky.

Kdy je vhodné přizpůsobit strategii aktuálním trendům a kdy se držet konzervativní komunikace?

To se nedá paušálně říct. Jinak přistupujete k předvolebnímu spotu, kde chcete co nejrychleji zaujmout a dosáhnout vysoké atraktivity, a jinak ke korporátnímu spotu zavedené společnosti. Vždy záleží na cílech a kontextu.